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¿Transformación digital en las Universidades?

Hoy les acercamos un artículo publicado por la “cinco días”, elaborado por Carmen Calderón Patier, decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Universidad CEU San Pablo

¿Quieres saber más? Adelante!

mbEl mundo está cambiando y seguirá cambiando; ni los mercados ni las empresas ni los trabajos, ni la sociedad y las relaciones humanas van a ser como hoy los conocemos

Hoy, los universitarios españoles son conscientes de la transformación; y –de hecho– demandan a los centros universitarios y a las empresas que les preparen para el reto al que se enfrentan.

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RSC

RSC en Inditex, Mercadona y Carrefour

A través de la Responsabilidad Social Corporativa las empresas dan a conocer su compromiso con la sociedad.

Es por esto que los objetivos de las organizaciones han pasado de ser puramente económicos a tener un fin social, donde se desarrollan acciones que demuestren que respondan a diferentes preocupaciones valoradas por todos.

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La digitalización de las nuevas empresas

En los últimos años se ha visto un boom de las nuevas empresas enfocadas en el ámbito tecnológico, además, son muchos los hubs o nodos de emprendimiento y empresariales que se han ido construyendo a nivel internacional, incluso los mismos gobiernos han incluido dentro de su agenda el convertir sus naciones en centros de innovación y tecnología en la región. Sigue leyendo “La digitalización de las nuevas empresas”

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Experimento business: El valor del “me gusta” en Facebook

Un reciente experimento realizado por Harvard Business Review se propuso investigar cúal es el valor del “me gusta” en Facebook y la relación que existe entre esta acción, la exposición de una marca y las compras.

Para ello, detallaron cuatro maneras cada vez más interactivas en las que Facebook podría afectar el comportamiento de los consumidores:

1) Probaron si dar un “me gusta” a una marca, es decir, seguirla pasivamente, aumenta las probabilidades de que la gente la compre.

2) Examinaron si los “me gusta” de la gente afecta las compras de sus amigos.

3) Analizaron si los “me gusta” afectan a otras cosas además de las compras, como si puede persuadir a la gente para participar en comportamientos de vida saludable.

4) Probaron si aumentar los “me gusta” al pagar a Facebook para presentar contenidos de una marca dentro de los muros de los seguidores aumenta las probabilidades de que cambien de sustancialmente su comportamiento.

Si bien  para este experimento se escogió utilizar Facebook, los expertos consideran que sus hallazgos  son aplicables a otras plataformas también.
 
¿Cuáles fueron los resultados?

Según su estudio, las redes sociales no funcionan de la manera que creen muchos profesionales de marketing.

Sostuvieron que el mero hecho de avalar una marca no afecta el comportamiento de un consumidor, ni da paso a un aumento de compras, ni impulsa el gasto de los amigos del usuario. Sin embargo, agregan que apoyar esos avales con contenidos de marca  puede generar importantes resultados. Puesto que las páginas web de las redes sociales son lugares de encuentro para clientes leales, pueden ofrecer a las marcas una fuente única de inteligencia de clientes y ofrecer las opiniones de un grupo crucial. Armados con estos conocimientos, los profesionales de marketing pueden elaborar estrategias de redes sociales nuevas y más exitosas. 

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¿Fin del marketing tradicional?

Marketing tradicional vs marketing digital

Durante los últimos años, son muchos los que consideran que los consumidores están apartando las estrategias de marketing tradicional.

Los expertos y analistas consideran que cada día son más las empresas que destinan sus recursos e inversiones hacia el mercado del marketing digital, movilizando presupuestos que antes solo estaban dirigidos al marketing tradicional.

Ahora bien, ¿el marketing digital excluye al marketing tradicional?

Todo negocio para poder sobrevivir  necesita una estrategia de marketing. Es decir, debe planificar cómo se va a dar a conocer y qué medios va a utilizar para promover y comercializar su producto o servicio y captar a sus clientes.

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